Az óriásplakát mint reklámozási módszer

Az óriásplakát a közterületi reklámeszközök klasszikus formája, amelynek napjainkban többféle verziója is elérhető Magyarországon. Célja, hogy rövid, könnyen érthető üzenetekkel juttassa el a reklámot a lehető legtöbb emberhez. Reklámozási módszerként az óriásplakát hatékony eszköz lehet a márkaismertség növelésére és különböző termékek, szolgáltatások vagy események népszerűsítésére. A nagy felület lehetőséget ad látványos képek és egyszerű szlogenek használatára, amelyek gyorsan megragadják a figyelmet. Emiatt az óriásplakát a modern marketingkommunikáció egyik fontos és széles körben alkalmazott formájának számít.

1. Mi is az az óriásplakát?

Az óriásplakát (angolul: billboard) a kültéri reklámozás egyik legismertebb és leglátványosabb formája. Olyan nagy méretű reklámfelületet jelent, amelyet közterületeken helyeznek el, például utak mentén, épületek falán vagy külön erre a célra épített tartószerkezeteken. Az óriásplakát célja, hogy rövid idő alatt felkeltse a járókelők és az autósok figyelmét, ezért általában egyszerű, jól látható grafikai elemeket és kevés szöveget tartalmaz.

Az óriásplakátok kialakítása tudatos és tervezett. Mivel az emberek gyakran csak néhány másodpercig látják őket – például autóvezetés közben –, a reklámnak gyorsan érthetőnek kell lennie. Ezért nagy betűket, erős színeket és feltűnő képeket használnak. Olyan fontos információk is megjelennek rajtuk, mint például a márkanév vagy egy rövid szlogen.

Méretük miatt az óriásplakátok messziről is jól láthatók. A klasszikus óriásplakát mérete általánosan körülbelül 12 négyzetméter (például 3×4 méter), de léteznek ennél jóval nagyobb változatok is. Egyes városokban már digitális óriásplakátokat is használnak, amelyek LED-képernyőkből állnak, és mozgó vagy váltakozó reklámokat tudnak megjeleníteni. Ezekre később ki is térünk, de előtte nézzük miért érdemes napjainkban is használni az óriásplakátot reklámeszközként.

2. Miért érdemes használni az óriásplakátot?

Az óriásplakátokat számos célra használják. Leggyakrabban cégek reklámozzák rajtuk termékeiket vagy szolgáltatásaikat, például autókat, telefonokat vagy élelmiszereket. Emellett gyakran használják filmek, koncertek és más események népszerűsítésére, valamint politikai kampányok során is, amikor a jelöltek az üzeneteiket szeretnék minél több emberhez eljuttatni.

Az óriásplakát használata hatékony módja annak, hogy egy üzenet rövid idő alatt sok emberhez eljusson. A nagy méret és a jól látható elhelyezés miatt az emberek könnyen észreveszik, akár gyalogosan, akár autóval haladnak el mellette. Ez különösen fontos a reklámoknál, hiszen a cél az, hogy minél több ember figyelmét felkeltsék.

Tehát az óriásplakát a reklámozás egyik hatékony eszköze, de mint minden kommunikációs formának, ennek is megvannak az előnyei és a hátrányai.

2.1. Az óriásplakátok előnyei

• Nagy láthatóság

Az óriásplakátok egyik legnagyobb előnye, hogy nagyon jól láthatók. Általában forgalmas utak mentén, városközpontokban, bevásárlóközpontok közelében vagy tömegközlekedési útvonalak mellett helyezik el őket. A nagy méret miatt már messziről észrevehetők, így az üzenet könnyen eljut a járókelőkhöz és az autósokhoz.

• Széles közönséget ér el

Az óriásplakát nem egy szűk célcsoportot ér el, hanem nagyon sokféle embert. Az autósok, a gyalogosok, a kerékpárosok és a tömegközlekedést használók is láthatják ugyanazt a reklámot. Ez különösen előnyös akkor, amikor egy cég vagy szervezet minél több emberhez szeretné eljuttatni az üzenetét. Így a reklám egyszerre több társadalmi csoportot is megszólíthat.

• Folyamatos jelenlét

Az óriásplakátok hosszabb ideig maradnak kint egy adott helyen, gyakran hetekig vagy akár hónapokig. Ez azt jelenti, hogy az emberek többször is találkozhatnak ugyanazzal a reklámmal. A többszöri találkozás segíti az üzenet megjegyzését, és növeli annak esélyét, hogy az emberek emlékezzenek a márkára vagy a hirdetett termékre.

• Erős vizuális hatás

Az óriásplakátok nagy mérete lehetővé teszi, hogy feltűnő képeket és színeket használjanak rajtuk. A nagy grafikai elemek, az élénk színek és a kreatív design könnyen megragadják az emberek figyelmét. A látványos megjelenés segít abban, hogy a reklám kitűnjön a környezetből, és az emberek jobban emlékezzenek rá.

• Gyorsan érthető üzenet

Mivel az emberek gyakran csak néhány másodpercig látják az óriásplakátot, az üzenet általában rövid és egyszerű. A rövid szlogenek, nagy betűk és egyszerű képek segítenek abban, hogy a reklám gyorsan érthető legyen. Az emberek már egy rövid pillantás alatt is megérthetik a reklám fő üzenetét, ami nagyon fontos a kültéri reklámozásban.

Forrás: www.pixabay.com nyomán

2.2. Az óriásplakátok hátrányai

• Kevés információ fér el rajta

Az óriásplakátok egyik fő hátránya, hogy csak korlátozott mennyiségű információt lehet rajtuk megjeleníteni. Mivel az emberek gyakran csak néhány másodpercig látják, a szövegnek rövidnek és egyszerűnek kell lennie. Emiatt nem lehet rajta részletes magyarázatokat vagy hosszabb információkat közölni, csak a legfontosabb üzenetet, például egy szlogent vagy márkanevet.

• Nem mindenkihez jut el

Az óriásplakát csak azokhoz az emberekhez jut el, akik elhaladnak az adott helyszín mellett. Ha valaki nem jár azon az útvonalon vagy városrészen, ahol a plakát ki van helyezve, akkor nem fogja látni a reklámot. Ez azt jelenti, hogy a reklám hatása nagyban függ az elhelyezéstől és a forgalomtól.

• Magas költségek

Az óriásplakátok használata eléggé drága lehet. A reklámfelület bérlése forgalmas helyeken magas költséggel járhat, különösen nagyvárosokban. Emellett a plakát megtervezése, grafikai elkészítése, nyomtatása és kihelyezése is pénzbe kerül. Ezért nem minden kisvállalkozás engedheti meg magának az ilyen reklámformát.

• Az időjárás hatása

Mivel az óriásplakátok általában kültéren vannak elhelyezve, ki vannak téve az időjárás hatásainak. Az erős szél, az eső, a hó vagy a tartós napsütés károsíthatja a plakát anyagát, kifakíthatja a színeket vagy akár meg is rongálhatja a felületet. Emiatt időnként javításra vagy cserére lehet szükség.

• Könnyen megszokható

Ha egy területen túl sok reklámplakát található, az emberek idővel megszokhatják őket, és kevésbé figyelnek rájuk. Ezt a jelenséget reklámzajnak is nevezik. Ilyenkor a plakátok kevésbé hatékonyak, mert a járókelők vagy az autósok már nem fordítanak rájuk külön figyelmet. Ez csökkentheti a reklám üzenetének hatását.

3. Óriásplakátok típusai

Az óriásplakátoknak több típusa létezik, amelyek különböznek egymástól a technológia, a megjelenítés módja és az elhelyezés szerint. A reklámipar folyamatos fejlődése miatt egyre több modern és kreatív megoldás jelenik meg, amelyek célja, hogy még jobban felkeltsék az emberek figyelmét.

3.1. Hagyományos (papír) óriásplakát

A hagyományos óriásplakát a kültéri reklám egyik legrégebbi és legelterjedtebb formája. Ezek a plakátok általában nagy méretű papírra vagy speciális nyomtatott fóliára készülnek, amelyeket ragasztással vagy keretbe helyezve rögzítenek a reklámfelületre.

Ez a típus viszonylag egyszerű technológiát használ, ezért olcsóbb és könnyebben cserélhető, mint a modernebb változatok. A reklámot általában néhány hétig vagy hónapig hagyják kint, majd új plakáttal váltják fel.

A hagyományos plakátok nagy előnye, hogy nagy méretű képekkel és feltűnő grafikával készülnek, így messziről is jól láthatók. Ugyanakkor hátrányuk, hogy ki vannak téve az időjárás hatásainak, ezért idővel megsérülhetnek vagy kifakulhatnak.

3.2. Megvilágított óriásplakát

A megvilágított óriásplakátok olyan reklámfelületek, amelyeket lámpákkal vagy LED-fényekkel világítanak meg, így éjszaka is jól láthatók. A kivilágítás történhet kívülről reflektorokkal vagy belülről, ha a reklám egy áttetsző felület mögött helyezkedik el.

Ez a típus különösen nagy forgalmú városi területeken népszerű, ahol fontos, hogy a reklám sötétedés után is észrevehető maradjon. A fények kiemelik a színeket és a grafikai elemeket, így a plakát sokkal látványosabb lehet.

A megvilágított óriásplakátok előnye a jobb láthatóság és a nagyobb figyelemfelkeltő hatás, viszont működtetésük drágább lesz, mivel energiaellátást és karbantartást igényelnek.

Forrás: www.pixabay.com

3.3. Forgóprizmás berendezés

A forgóprizmás óriásplakát egy mechanikus reklámrendszer, amely több különböző hirdetést is képes megjeleníteni ugyanazon a felületen. A szerkezet háromszög alakú prizmákból áll, amelyek egy tengely körül forognak.

Amikor a prizmák elfordulnak, a felület másik oldala kerül előtérbe, így egymás után több különböző reklám jelenik meg. Általában három különböző hirdetést lehet egyetlen felületen megjeleníteni.

Ez a megoldás hatékony, mert több hirdető is használhatja ugyanazt a reklámfelületet, és a folyamatos mozgás miatt a plakát jobban felkelti a járókelők figyelmét.

Forrás: www.paragonprinting.biz

3.4. További elterjedt óriásplakát típusok

• Digitális óriásplakát

A digitális óriásplakátok LED- vagy elektronikus kijelzőkből állnak, amelyek képeket, animációkat vagy rövid videókat is meg tudnak jeleníteni.

Az ilyen reklámfelületek nagy előnye, hogy több hirdetés is megjelenhet egymás után, és a tartalom könnyen frissíthető számítógépes rendszer segítségével. A digitális plakátok egyre elterjedtebbek a nagyvárosokban.

• 3D vagy kreatív óriásplakát

A 3D óriásplakátok különleges kialakítású reklámok, amelyek háromdimenziós elemeket tartalmaznak. Egyes részek kiemelkednek a felületből, vagy speciális optikai hatást keltenek.

Ez a megoldás nagyon látványos, ezért erősen figyelemfelkeltő, és gyakran használják nagy kampányok vagy márkaépítés során.

• Mozgó vagy interaktív óriásplakát

Az újabb reklámtechnológiák lehetővé teszik az interaktív plakátokat is. Ezek érzékelőkkel, kamerákkal vagy digitális kijelzőkkel működnek, és reagálnak az emberek mozgására vagy érintésére.

Az ilyen reklámok célja, hogy aktívan bevonják a járókelőket, így a reklámélmény sokkal emlékezetesebb lesz.

4. Mennyibe kerül egy óriásplakát nyomtatása?

Egy óriásplakát nyomtatásának ára több tényezőtől függ. A költség a plakát méretétől, az alapanyagtól, a nyomtatási technológiától, a grafikai munkától és az extra szolgáltatásoktól függ. Emiatt az ár több tízezer forinttól akár több százezer forintig vagy még magasabb összegig is terjedhet egyetlen plakát esetében mérettől és minőségtől függően.

Az alábbiakban részletesen bemutatom, hogy mitől függ az óriásplakát nyomtatási költsége.

• A plakát mérete

A leggyakoribb óriásplakát méret 12 négyzetméter (kb. 3×4 méter). Ez a méret a legtöbb közterületi plakáthelyen szabványos. Egy ilyen méretű plakát nyomtatása kb. 30 000–80 000 Ft között mozoghat, ha hagyományos papírra vagy egyszerű kültéri anyagra készül. Ha a plakát nagyobb, például egy épület homlokzatát borító reklám, akkor a nyomtatási költség akár több százezer forintra is emelkedhet.

• Az anyag típusa

Az ár jelentősen függ attól is, hogy milyen anyagra nyomtatják a plakátot. Magyarországon gyakran használják a BlueBack papírt, amelyet kifejezetten kültéri plakátokhoz fejlesztettek ki. Ez viszonylag olcsó és könnyen cserélhető.

• Grafikai tervezés költsége

Ha a megrendelő nem rendelkezik kész grafikával, akkor a plakát tervezése külön költséget jelenthet. Egy egyszerű plakát grafikai tervezése általában 10 000–50 000 Ft között mozog, de egy bonyolultabb vagy kreatívabb design ennél többe is kerülhet. A grafikai tervezés során a szakemberek figyelembe veszik a plakát méretét, a színeket, a betűméretet és azt is, hogy az üzenet messziről is jól látható legyen.

• Nyomtatási technológia

A legtöbb nyomda nagyformátumú digitális nyomtatást használ az óriásplakátok készítéséhez. Ez lehetővé teszi, hogy a képek nagy méretben is jó minőségben jelenjenek meg. A magasabb felbontású vagy speciális nyomtatási eljárások drágábbak, de jobb színminőséget és tartósságot biztosítanak.

• Egyéb költségek

A nyomtatáson kívül gyakran további költségek is felmerülhetnek. Ide tartozik például aszállítás, a plakát kihelyezése, a ragasztás vagy a szerelési munka. Ezek általában külön szolgáltatásként jelennek meg, és több tízezer forinttal növelhetik a teljes költséget.

• Reklámfelület bérlése

Fontos megemlíteni, hogy a nyomtatás költsége nem azonos a reklámhely bérlésének árával. Egy óriásplakát-hely bérlése a forgalomtól és a várostól függően kb. 50 000–300 000 Ft között lehet havonta, míg a legforgalmasabb budapesti helyeken ennél jóval magasabb árak is előfordulhatnak.

5. Összefoglaló

Az óriásplakát a modern marketingkommunikáció fontos eszköze, amely megfelelő tervezéssel és jó elhelyezéssel hatékonyan képes elérni a célközönséget. Bár a gyártás és a reklámfelület bérlése költséges lehet, a sok elért ember és a figyelemfelkeltő megjelenés miatt a vállalatok továbbra is előszeretettel használják ezt a reklámozási formát.

A reklámeszköz számos előnnyel rendelkezik, például nagy láthatóságot biztosít, széles közönséget ér el, és erős vizuális hatással bír. Ugyanakkor hátrányai is vannak, például korlátozott mennyiségű információ jeleníthető meg rajta, valamint a reklám hatékonysága nagyban függ az elhelyezéstől és a környezeti tényezőktől.

Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu

6. Gyakran ismételt kérdések és válaszok