Keresőoptimalizálás 2024-ben. SEO alapok

A keresőoptimalizálás jelentése egy hosszú távú folyamat, amely egy weboldal organikus forgalmát biztosítja évekre előre. A sikeres működése érdekében fontos, hogy megismerjük az on-page, off-page és technikai SEO alapjait, így tisztában leszünk azzal, hogy miként lesz eredményes a keresőoptimalizálás lépésről lépésre.

1. Mi az a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás (angolul: Search Engine Optimization, röviden: SEO) egy olyan folyamat, amelynek célja, hogy egy weboldal a lehető legjobb helyezést érje el az internetes keresőmotorok találati listáin. Az SEO fontos szerepet játszik az online marketingben, hiszen egy hatékonyan optimalizált weboldal segítségével könnyebben megtalálhatóvá válik az adott cég a potenciális vásárlók számára.

A keresőoptimalizálás fontossága abban rejlik, hogy az emberek általában az első oldalon megjelenő találatok között böngésznek, és csak ritkán lapoznak tovább. Ha a weboldal nem jelenik meg a Google első oldalán, akkor valószínűleg kevesebb látogatója lesz, ami negatívan befolyásolhatja a forgalom mellett a bevételeket is.

A SEO folyamata magában foglalja az olyan tevékenységeket, mint a kulcsszókutatás, a meta adatok optimalizálása, a tartalom optimalizálása, a linképítés és az oldal betöltési sebességének gyorsítása (weboldal gyorsítás). A kulcsszavak kiválasztása és használata kulcsfontosságú a keresőoptimalizálásban, mivel ezek határozzák meg, hogy milyen kifejezésekre jelenik meg a weboldal a találati listákban.

A keresőoptimalizálás folyamatának eredményeként egy hatékonyan optimalizált weboldal több látogatót vonz be, ami növeli a forgalmat és a bevételeket. Emellett a SEO hosszú távú befektetésnek tekinthető, mivel az eredmények hosszú ideig fennmaradnak, és a befektetett idő és pénz megtérülési ideje legalább fél év, de inkább 1-2 év.

2. A keresőoptimalizálás alappillérei

A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás egy folyamat, amelynek célja a weboldalak látogatottságának növelése a keresőmotorokban az organikus forgalom biztosítása révén. A SEO három alappillére a következő: on-page SEO, off-page SEO és technikai SEO.

2.1. On-page SEO

Az on-page SEO olyan technikák összessége, amelyekkel egy weboldal optimalizálható annak érdekében, hogy javuljon a találati listában elfoglalt helyezése a keresőmotorokban. A keresőoptimalizálás ezen típusa megköveteli, hogy az oldalak tartalma és HTML kódja is optimalizálva legyen, hogy a keresőmotorok megfelelően értékelhessék és rangsorolhassák azokat.

Az on-page keresőoptimalizálás olyan fontos elemeket tartalmaz, mint a kulcsszó optimalizálás, a címek és alcímek használata, a belső linkelés, a meta adatok és a képek címkézése.

A kulcsszavak keresése az on-page SEO egyik legfontosabb eleme. Ez azt jelenti, hogy a weboldalon található tartalmakat olyan kulcsszavakkal kell megtölteni, amelyeket az internetezők valószínűleg beírnak a keresősávba. A kulcsszavaknak természetesnek kell tűnniük a tartalomban, és nem szabad túlzásba vinni azok használatát, mert ez negatívan befolyásolhatja a Google értékelését.

A címek és alcímek használata is fontos az on-page keresőoptimalizálás szempontjából. A címsorok (H1, H2, H3, stb.) segítségével a weboldalak hierarchiája jól láthatóvá válik, ami könnyebbé teszi a látogatóknak a navigálást a tartalomban. Ez szintén segíti a keresőmotorokat a tartalom értékelésében és rangsorolásában (SEO szövegírás).

A belső linkelés lehetővé teszi, hogy az egyes oldalak összekapcsolódjanak egymással, ami javítja a felhasználói élményt és segít a keresőmotoroknak a tartalom megértésében. Azonban fontos, hogy az oldalakat csak releváns tartalommal linkeljük össze, mert a nem releváns linkek negatív hatással lehetnek a rangsorolásra.

A meta adatok is kulcsfontosságúak, magukba foglalják az oldal címét, meta leírását és kulcsszavait. A megfelelő meta adatok használata lehetővé teszi, hogy a weboldalak vonzóbbak legyenek a látogatók számára a keresőmotorok találati listájában, és javíthatják az átkattintási arányt (CTR).

A képek címkézése szintén fontos: segít a keresőmotoroknak a tartalom értékelésében, mivel a képek alt címkéi kulcsszavakat és releváns információkat tartalmaznak. Ezáltal az alt címkék hozzájárulnak a tartalom rangsorolásában a találati listában, valamint lehetővé teszik a látogatók számára, hogy könnyebben megértsék a képek tartalmát akkor is, ha a képek nem jelennek meg helyesen a weboldalon.

2.2. Off-page SEO

Az off-page SEO olyan tevékenységek összessége, amelyek célja az adott weboldal rangsorának javítása azáltal, hogy a honlapra mutató külső linkek számát és minőségét növeli. A Google és más keresőmotorok algoritmusai alapján az off-page keresőoptimalizálás rendkívül fontos a weboldalak rangsorának javítása szempontjából.

Az off-page SEO egyik fő eleme a linképítés. Ennek során a cél az, hogy minél több minőségi, releváns oldalról érkezzenek linkek a saját weboldalunkra. Fontos azonban, hogy a linképítés ne legyen túlzott, és ne sértsük azokat a szabályokat, amelyeket a Google a linkekkel kapcsolatban meghatározott. A szabályellenes linképítés (például a linkvásárlás, az átirányítások vagy a linkfarmok használata) súlyos következményekkel járhat, akár az oldal teljes eltávolításáig is vezethet.

Az off-page SEO másik fontos eleme a közösségi média marketing. Az aktív jelenlét a közösségi médiában és a magas minőségű tartalmak megosztása nemcsak segít a weboldal népszerűsítésében, de a közösségi média platformok linkjei is hozzájárulhatnak az oldal rangsorának javításához.

Az oldalon kívüli keresőoptimalizálás további fontos elemei közé tartoznak a vendégcikkek írása, az online posztok és sajtóközlemények kiadása, valamint az influencer marketing. Az ezekkel kapcsolatos tevékenységek segíthetnek egy szélesebb közönség elérésében és az oldal hitelességének növelésében.

A vendégposztok írása más weboldalakon lehetőséget teremt arra, hogy az oldalra mutató linkeket építsünk, ezáltal növelve az oldal hitelességét és rangsorát.

Az online cikkek és sajtóközlemények kiadása az oldal népszerűségének növelése mellett segít az oldal hitelességének növelésében és az oldalra mutató backlinkek építésében.

Az influencer marketing azon módszerek egyike, amelyek segítenek a weboldalnak egy szélesebb közönséget megszólítani. Az influencer marketingben az influencerek promóciókat végeznek az adott weboldal számára, és ezzel segítik az oldal népszerűségének növelését.

2.3. Technikai SEO

A technikai SEO egyik legfontosabb eleme a webhely betöltési sebessége. A gyorsabb oldalak jobb helyezést érhetnek el a keresőmotorokban, és jobb felhasználói élményt biztosíthatnak a látogatók számára. A weboldal sebességének javítása érdekében az alábbiakat tehetjük:

• Képek tömörítése;
• HTTP lekérdezések számának csökkentése;
• Gyors hosting használata.

A technikai SEO másik fontos eleme a biztonság. Az SSL tanúsítvány használata az egyik legjobb módja annak, hogy biztonságosabbá tegyük a weboldalt, mivel megvédi a személyes adatokat a titkosításuk révén. Ezenkívül a biztonságos weboldalak jobban teljesítenek a Google-ben is.

A mobilbarát weboldalak kialakítása is fontos része a technikai SEO-nak. A reszponzív webdesign jobb felhasználói élményt biztosít a mobiltelefonon vagy táblagépen böngésző látogatóknak. Lehetővé teszi, hogy a weboldal automatikusan alkalmazkodjon a különböző kijelzőméretekhez, ami a keresőoptimalizálás során elengedhetetlen.

A technikai SEO további fontos eleme a webhely keresőbarát kódolása. A keresőmotoroknak könnyen kell tudniuk olvasni a weboldal tartalmát, ezért fontos, hogy a weboldal kódja jól strukturált legyen, és ne legyenek felesleges elemek benne. Az alábbiakat tehetjük a webhely keresőbaráttá tételének érdekében:

• Használjunk jól strukturált HTML-kódot;
• Címkék és meta leírások használata;
• A webhely struktúrájának optimalizálása.

A technikai SEO-nak tehát számos fontos eleme van, amelyek mind segítenek a weboldalak jobb helyezést elérni a keresőmotorokban, és javítják a felhasználói élményt.

3. Keresőoptimalizálás lépésről lépésre

Az alábbiakban áttekintünk néhány témát, amik segítenek megérteni, hogy mi is pontosan a keresőoptimalizálás jelentése, és hogyan működik a gyakorlatban a SEO folyamata.

3.1. A Google találati lista működése

A Google találati lista, vagy angolul a Google Search Results Page (SERP), a világ egyik legnagyobb keresőmotorjának, a Google-nek az egyik legfontosabb szolgáltatása. A találati lista a keresősávba beírt kulcsszavakra kiadott találatokat jeleníti meg. Azonban, hogy hogyan működik a Google találati lista, az egy összetett folyamat, amely különböző algoritmusok és módszerek segítségével valósul meg.

Először meg kell értenünk, hogy hogyan működik a Google keresőmotorja. Amikor a felhasználók keresést végeznek a Google Keresőben, a keresőmotor összegyűjti a világ különböző weboldalainak tartalmát, majd ezeket az adatokat elemzi és értékeli, hogy meghatározza, melyek a legrelevánsabbak az adott kulcsszóhoz kapcsolódóan. Az algoritmusok és a rangsorolási tényezők segítségével a Google találati listát készít, amely a legjobban illeszkedő találatokat tartalmazza.

Az elsődleges szempont a relevancia, hiszen a Google számos módszert alkalmaz a releváns tartalmak azonosítására, például a kulcsszavak, a címek és a meta leírások elemzését, a tartalom minőségének értékelését, a linkprofil vizsgálatát és még sok más faktort. A Google algoritmusok általában több száz vagy akár több ezer jellemzőt is figyelembe vesznek a relevancia meghatározása érdekében.

A Google találati lista másik fontos tényezője az a rangsorolás, amely meghatározza, hogy a találatok milyen sorrendben jelenjenek meg a listán. Rangsorolási tényezők például: a tartalom minősége, az oldal sebessége, a linkprofil minősége és a felhasználói élmény.

Emellett a Google találati lista az ún. „featured snippets” vagy kiemelt részeket is tartalmazhatja. Ezek az információblokkok jelennek meg a találati lista elején, és a felhasználóknak segítenek a keresési szándékuknak megfelelő információk gyorsabb megtalálásában.

Végül, fontos megjegyezni, hogy a Google találati lista folyamatosan változik és frissül, ahogy az algoritmusok és a rangsorolási tényezők is változnak. Azért fontos a Google TOP10 találata között megjelennünk a legfontosabb kulcsszavakra, mert az első 2-4 találat mindig Google hirdetés (szponzorált tartalom), és csak ezt követően találkozhatnak a felhasználók organikus találatokkal.

3.2. Keresőoptimalizált tartalom gyártása

A digitális korban egyre fontosabbá válik a keresőoptimalizált tartalomgyártás. A Google és más keresőmotorok által használt algoritmusok folyamatosan változnak és fejlődnek, így a weboldalaknak alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy megfelelően szerepeljenek a keresési eredmények között. A keresőoptimalizált tartalomgyártás egy olyan módszer, amely segít a weboldalaknak növelni a láthatóságukat a keresőmotorokban.

A keresőoptimalizált tartalomgyártás során a tartalomgyártók olyan kulcsszavakat és kulcsszó-kifejezéseket (pl. long tail kulcsszavak) használnak, amelyekre a felhasználók a leggyakrabban keresnek a keresőmotorokban. Ezek a kulcsszavak összefüggnek az adott weboldal témájával, és segítenek a keresőmotoroknak jobban megérteni, hogy miről szól a tartalom. Ha a keresőmotorok jobban megértik a tartalmat, akkor nagyobb esély van arra, hogy a weboldal a Google találatok első oldalán jelenjen meg.

Az is fontos, hogy a tartalom maga mennyire értékes és releváns a felhasználók számára. A tartalomnak hasznosnak és informatívnak kell lennie, és olyan kérdésekre kell választ adnia, amelyekkel a felhasználók gyakran találkoznak. A tartalomnak ugyanakkor vonzónak kell lennie, hogy felkeltse a látogatók érdeklődését és motiválja őket a további interakcióra a weboldallal. Ismerkedj meg a SEO szövegírás rejtelmeivel!

A tartalom minősége közvetlen hatással van a felhasználói élményre. Ha a tartalom valóban értékes és releváns, akkor a felhasználók valószínűbb, hogy visszatérnek a weboldalra, és esetleg még ajánlják is másoknak. Ezáltal növelhető az oldal forgalma és javítható a konverziók aránya.

A keresőoptimalizált tartalomgyártás azonban nemcsak a tartalom megírását jelenti. A weboldalaknak gondoskodniuk kell arról is, hogy a tartalom könnyen elérhető legyen a felhasználók számára. Fontos a reszponzív webdesign, azaz hogy a weboldal jól működjön és megfelelően jelenjen meg minden készüléken, legyen az asztali számítógép, laptop, táblagép vagy mobiltelefon.

Emellett a weboldalaknak használniuk kell olyan meta címkéket, leírásokat és kulcsszavakat, amelyek segítik a keresőmotorokat a tartalom értelmezésében és a felhasználóknak a tartalom megtalálásában.

3.3. Kulcsszókutatás

Ha kíváncsi vagy, hogy milyen ingyenes eszközök léteznek a kulcsszavak keresésére, olvasd el cikkünket a kulcsszókutatás témakörében! 🙂 Mi leginkább az Ubersuggest szolgáltatását ajánljuk.

3.4. A linképítés fontossága

A backlink (visszahivatkozás) egy másik weboldalról érkező link, amely az adott oldalra mutat. A backlinkek építése fontos szerepet játszik a keresőmotorok rangsorolási folyamatában. Ugyanis a keresőmotorok úgy tekintenek a backlinkekre, mint egyfajta ajánlásokra az adott oldal relevanciájára és hasznosságára vonatkozóan. Minél több és minél magasabb minőségű backlink mutat egy adott oldalra, annál magasabb esélye van annak, hogy a keresőmotorok előkelőbb helyre sorolják az organikus találati listájukban a honlapot.

Fontos a backlinkek minősége, mivel ha rossz minőségű oldalról érkezik, amit a Google spam-veszélyesnek ítél, akkor az csak rontja az oldalad keresőoptimalizálási eredményeit. Ha kíváncsi vagy a linképítési stratégiákra, akkor olvasd el kezdőbarát linképítési útmutatónkat!

3.5. Dofollow és nofollow linkek

Az sem mindegy a keresőoptimalizálás során, hogy a ránk mutató linkek vagy az oldalon szereplő hivatkozások dofollow vagy nofollow jellegűek. A keresőmotorok csak a dofollow linkeket veszik figyelembe egy adott oldal relevanciájának meghatározásánál, így ez a Domain Authority értékre is kihatással lehet. A nofollow linkek ezzel szemben nem számítanak bele az oldalak rangsorolásába, semmilyen linkerőt nem adnak át.

4. A keresőoptimalizálás hosszú távú befektetés

Ha azt szeretnéd, hogy hosszú távon biztosítva legyen a weboldaladon havi szinten több ezer látogató, akkor a keresőoptimalizálás kiváló választás lesz. A mi esetünkben a keresőoptimalizált tartalomgyártás 2022 márciusában kezdődött a szakmai blogcikkek írásával, ekkor havi 60 kattintás érkezett az oldalunkra.

Egy év elteltével a havi forgalom 10.000 látogatóra növekedett, amihez nem volt szükségünk Google hirdetésekre, reklámokra, vagy bármilyen promócióra. Egyszerűen a keresőoptimalizálás eszközével élve olyan kulcsszavakra hegyeztük ki az oldal tartalmát, ami érdekli a weboldal készítés és online marketing témakörökben tanulni kívánó felhasználókat.

Az elért eredmények, a kattintások számának a növekedése jól látható a Google Search Console teljesítménygrafikonján.

5. Keresőoptimalizálás tanfolyam

Az interneten számos keresőoptimalizálás tanfolyam érhető el, mi azonban a ThePitch kezdő és haladó szintű képzéseit ajánljuk! 🙂

Olyan témakörökben tájékozódhatnak az érdeklődők, mint a tartalommarketing, a kulcsszókutatás, a SEO alapú szövegírás, webshop szövegírás, Google Search Console, WordPress SEO, és még sok más.

6. Összefoglaló

A keresőoptimalizálás jelentése egy olyan hosszú távú folyamat, amellyel a weboldalra érkező organikus forgalmat biztosítjuk évekre előre a megfelelő kulcsszavakra optimalizált, releváns, hasznos tartalom készítése révén.

Három keresőoptimalizálási terület van: az on-page, off-page és technikai SEO. Ezek magukban foglalják a kulcsszókutatást, a SEO-barát tartalom írását, a linképítést, valamint a megfelelő technikai beállításokat egy weboldalon.

Olvasd el útmutatóinkat ezekben a témakörökben, vagy kezdj bele egy keresőoptimalizálási tanfolyam elvégzésébe! 🙂

Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu

7. Gyakran ismételt kérdések és válaszok