Webshop SEO lépései. Webáruház keresőoptimalizálás

A webshop SEO (Search Engine Optimization) a keresőoptimalizálás olyan specifikus ága, amely az online boltok láthatóságának növelésére és forgalmának maximalizálására összpontosít. Az interneten történő vásárlás népszerűségének növekedésével a potenciális vásárlók gyakran keresőmotorok (pl. Google) segítségével találják meg a kívánt termékeket, ezért elengedhetetlen, hogy a webáruházak jól szerepeljenek a keresési találatok között. A webshop SEO magában foglalja a kulcsszókutatást, a technikai optimalizálást, az on-page SEO-t, a tartalomkészítést és a linképítést, mindezen lépések célja a felhasználói élmény javítása és a vásárlási konverziók növelése. A jól megtervezett SEO stratégia segít a webshopoknak abban, hogy versenyelőnyre tegyenek szert a piacon, és hosszú távon megőrizzék sikerüket.

1. Mit értünk webshop SEO alatt?

A webshop SEO alatt azokat az optimalizálási technikákat értjük, amelyek segítségével egy online áruház jobb helyezést érhet el a keresőmotorok találati listáján. A cél az, hogy a webshop termékei könnyebben megtalálhatók legyenek a Google vagy más keresőalgoritmusok számára, ami több látogatót és potenciális vásárlót vonz az oldalra.

A kulcsszókutatás során azokat a kifejezéseket kell megtalálni, amelyekre a vásárlók keresnek a Google-ben a webshop termékeivel kapcsolatban. Ezeket a kulcsszavakat a SEO szövegírás segítségével használják a termékleírásokban, kategóriaoldalakon, valamint a blogcikkekben. Emellett fontos a technikai SEO is, amely biztosítja, hogy az oldal gyorsan töltődjön be, valamint mobilbarát és könnyen navigálható legyen mind a felhasználók, mind a keresőrobotok számára.

2. Miben különbözik a webshop SEO és a weboldal SEO?

A webshop SEO és a hagyományos weboldal SEO között jelentős különbségek vannak, elsősorban a tartalom típusa, a felhasználói élmény és a konverziós célok tekintetében.

1) Kulcsszókutatás és célzott kifejezések: webshopok esetében a kulcsszókutatás gyakran termékspecifikus, így olyan szavakat és kifejezéseket kell keresni, amelyeken keresztül a felhasználók konkrét termékeket, márkákat vagy termékkategóriákat keresnek. A hagyományos weboldalakon (például egy blog esetében) inkább a tartalomalapú, hosszabb kulcsszavakra (long-tail) és a tájékoztató jellegű kulcskifejezésekre helyezik a hangsúlyt.

2) Termékleírások és egyedi tartalom: a webshopokban sok oldal jön létre, gyakran hasonló termékleírásokkal, ami miatt nő a duplikált tartalom kockázata. A webshop SEO egyik kihívása ezért az, hogy egyedi és optimalizált termékleírásokat készítsünk, amelyeket a keresőmotorok értékelni tudnak. Ezzel szemben egy sima weboldal kevesebb oldalt kezel, így az egyedi tartalom létrehozása sokkal könnyebb.

3) Strukturált adat és rich snippetek: a webshopok SEO-jában gyakran alkalmaznak strukturált adatokat, amelyek segítenek a keresőmotoroknak a termékek tulajdonságainak (például ár, értékelés, elérhetőség) jobb megértésében. Ez javíthatja a termékek láthatóságát a találati oldalon, mivel lehetővé teszi a rich snippetek (például csillagos értékelések, ár, raktárkészlet) megjelenítését. Hagyományos weboldalak esetében kevésbé fontosak a termékalapú rich snippetek.

4) Navigáció és belső linkelés: a webshopok általában nagyobbak, több kategória- és termékoldallal rendelkeznek, ezért különösen fontos, hogy a navigáció egyszerű és logikus legyen, ezért a leggyakrabban a breadcrumb navigációt használják. Ez javítja a felhasználói élményt és segíti a keresőrobotokat az oldalak feltérképezésében. Egy sima weboldalon egyszerűbb a belső oldalstruktúra, így kevésbé kritikus a navigáció optimalizálása.

5) Felhasználói élmény és konverziós optimalizálás: webshopoknál a SEO része a vásárlói út optimalizálása, hiszen a cél az, hogy az egyszerű látogatókból fizető vásárlók váljanak. Ez magában foglalja a gyors betöltődési időt, a mobiloptimalizálást és a könnyű online fizetési folyamatokat. Egy egyszerű weboldal esetében a konverzió nem feltétlenül egyenlő a vásárlással, hanem például lehet akár feliratkozás vagy kapcsolatfelvétel, így a konverziós út optimalizálása is eltérő.

A webshop SEO tehát sokkal inkább a felhasználói élmény, a termékoldalak optimalizálása és a technikai elemek összehangolása köré épül, míg a sima weboldal SEO elsősorban a tartalomkészítésre és a tájékozódási jellegű keresések kielégítésére összpontosít.

3. Miért fontos a webshop SEO?

A webshop SEO rendkívül fontos számos okból, mivel közvetlen hatással van egy webáruház sikerére és fenntarthatóságára.

1. Láthatóság a keresőmotorokban: a legtöbb vásárló a keresőmotorokon keresztül találja meg a termékeket és szolgáltatásokat. A webshop SEO segít abban, hogy a webáruház jobban szerepeljen a találati listákon, így több potenciális vásárló találhat rá a kínálatára.
2. Nagyobb organikus forgalom: egy jól optimalizált webshop nagyobb valószínűséggel vonz be organikus forgalmat, ami a SEO legfőbb célja. Az organikus látogatók általában a legértékesebb vásárlók, mivel aktívan keresik a számukra szükséges termékeket, és valószínűbb, hogy vásárlást kezdeményeznek.
3. Javítja a felhasználói élményt: a webshop SEO részeként végrehajtott technikai optimalizálások (mint például a gyors betöltési idő, a mobilbarát dizájn és a felhasználóbarát navigáció) nemcsak a keresőmotorok számára kedvezőek, hanem a felhasználói élményt is javítják. Ez segít a vásárlók megtartásában és a konverziós arány növelésében.
4. Versenyelőny: az online piacon való verseny kiélezett, ezért a webshop SEO segít a versenytársak előtt járni, vagyis versenyelőnyre szert tenni. Azok a webshopok, amelyek jól optimalizáltak, nagyobb eséllyel vonzzák be a vásárlókat, mint azok, amelyek nem fektetnek energiát a SEO-ba.
5. Hosszú távú eredmények: a webshop SEO folyamatos munkát igényel, de az eredmények általában tartósak. A jól optimalizált oldalak hosszú időn keresztül fenntartják a jó helyezést a Google-ben, így hosszú távon stabil forrást biztosítanak az organikus forgalom számára.
6. Költséghatékony marketing: az organikus keresés által generált forgalom nem igényel folyamatos hirdetési költségeket, mint a PPC (pay-per-click) kampányok. Bár a SEO kezdeti költségekkel jár (pl. SEO szövegíró által készített tartalmak díja és linképítés költségek), hosszú távon költséghatékony megoldást jelent a vásárlók megszerzésére.
7. Növeli a konverziót: a megfelelő SEO stratégiával elérhető célzott forgalom nemcsak a látogatók számát növeli, hanem a konverziós arányt is. A potenciális vásárlók, akik kifejezetten érdeklődnek a termékek iránt, nagyobb valószínűséggel vásárolnak.

Egy meggyőző érv, hogy miért éri meg a SEO-val foglalkozni: weboldalunkon tavaly több mint 278.000 ember járt a Google Keresőn keresztül, mindezt hirdetések nélkül, tisztán a keresőoptimalizálás eszközeivel értük el.

4. A webshop SEO lépései

4.1. Kulcsszókutatás

Kezdjük azzal, hogy azonosítjuk azokat a kulcsszavakat, amelyekre a célközönség keres. Használjunk kulcsszókutató eszközöket (pl. Google Ads Kulcsszótervező, Ubersuggest, Ahrefs), hogy felfedezzük a releváns és alacsony konkurenciájú kulcsszavakat. A termékekhez kapcsolódó kulcsszavakat is gyűjtsük össze (pl. long tail kulcsszavak: fehér Nike cipő, piros téli kabát gyerekeknek).

• Releváns kulcsszavak azonosítása: milyen kifejezéseket használnak a potenciális vásárlók, amikor a termékeidet keresik a Google-ben?
• Keresési volumen: milyen gyakran keresik ezeket a kifejezéseket?
• Verseny: milyen erős a verseny az adott kulcsszavakra?
• Long tail kulcsszavak: célzott, specifikus kifejezések, amelyek kisebb keresési volument generálnak, de alacsonyabb rájuk a verseny is. Ezek kiemelten fontosak a webáruház SEO optimalizálásában.

4.2. Technikai SEO

• Weboldal sebesség optimalizálása: ellenőrizd és javítsd az oldal betöltési idejét. Erre használhatod például a Google PageSpeed Insights ingyenes eszközét.
• Mobilbarát dizájn: gondoskodj arról, hogy a webshop jól nézzen ki és megfelelően működjön mobil eszközökön is. Gondoskodj a reszponzív webdesign használatáról.
• SSL tanúsítvány: biztosíts HTTPS protokollt az oldal biztonsága érdekében. Mivel a webáruházak személyes adatokat kezelnek (pl. felhasználói fiókok, bankkártya-információk), ezért kötelező az SSL tanúsítvány megléte minden webshop esetén.
• Oldaltérkép (XML sitemap): készíts oldaltérképet a keresőmotorok számára, hogy könnyebben feltérképezhetők legyenek a webáruházad oldalai.
• Oldalstruktúra kialakítása: logikus és könnyen navigálható oldalstruktúrát kell kialakítani, hogy a látogatók és a keresőmotorok is egyszerűen eligazodhassanak az oldalon. Fontos, hogy minden kategória, alkategória és termék oldala könnyen elérhető legyen.
• Robots.txt: a robots.txt fájl meghatározza, hogy mely oldalakat indexelhetik a keresőmotorok.
• Kanonikus URL-ek: egyértelművé teszik a keresőmotorok számára, hogy melyik az eredeti oldal, ha több URL vezet ugyanahhoz a tartalomhoz.

4.3. On-page SEO

• Címkék és meta leírások: optimalizáld a termékek és kategóriák fő címsorait, meta leírásait és címkéit a kulcsszavak beépítésével.
• Termékleírások: egyedi, részletes leírásokat írjunk minden termékhez, amelyek tartalmazzák a fő kulcsszavakat. Ne használjunk másolt szövegeket, hogy elkerüljük a duplikált tartalom problémáját.
• H1, H2, H3 címsorok: használjuk a kulcsszavakat logikusan és természetesen a címsorokban.
• URL struktúra: használj keresőbarát URL címeket, amelyek tükrözik a termék nevét és kategóriáját, pl. webaruhaz.hu/termek-kategoria/termek-neve.
• Belső linkelés: kösd össze a releváns oldalakat és termékeket belső linkekkel a felhasználói élmény javítása érdekében. A belső link olyan hivatkozás, amely a saját weboldaladon belül mutat egy kapcsolódó termékre vagy aloldalra.
• Tartalom optimalizálása: a termékleírások, kategóriaoldalak és egyéb szöveges tartalmak optimalizálása SEO szövegírás segítségével.
• Képek optimalizálása: a képek alt szövegeit optimalizáljuk kulcsszavakkal, és tömörítsük a képek méretét, hogy gyorsan betöltődjenek. Ez javítja a keresőmotorok képkeresési eredményeiben való megjelenést és a weboldal sebességét is.

4.4. Tartalomkészítés

• Blog írása: hozz létre hasznos és informatív tartalmakat (pl. útmutatók, tippek, terméktesztek), amelyek vonzzák a látogatókat és segítenek a forgalomszerzésben.
• Képoptimalizálás: minden képet optimalizálj kulcsszavak használatával, pl. a képek nevében ne legyenek ékezetes betűk, a helyettesítő szöveg (Alt Text) pedig legyen maga a kulcsszó.
• Ügyfélszolgálati cikkek: készíts részletes útmutatókat a termékek használatáról, a vásárlási folyamatról és a gyakori kérdésekről.
• Videók: készíts termékbemutató videókat vagy oktatóanyagokat.

4.5. Linképítés

A webáruház SEO részeként szerezzünk minőségi linkeket más, releváns weboldalakról és blogokról. Fontos, hogy ezek természetes linkek legyenek, hiszen a túlzott mennyiségű, gyenge minőségű linkek negatívan hathatnak a rangsorolásra. Persze végezhetünk linképítést a WhitePress segítségével is, ahol néhány tízezer forintért vásárolhatunk backlinkeket.

• Külső linkek: dolgozz a webshopodhoz mutató minőségi külső linkek megszerzésén, például partneri kapcsolatok kialakításával, PR cikkekkel, vagy vendégblogolással.
• Közösségi média: használd a közösségimédia-platformokat a tartalmaid népszerűsítésére, hogy több elérést generáljanak.
• Természetes linkekre törekedj: minőségi, releváns weboldalakról származó linkeket szerezz.
• Vendégblogolás: írj vendégbejegyzéseket más weboldalakra, amelyekben hivatkozhatsz a saját webáruházadra.
• Társult marketing: működj együtt más vállalkozásokkal és bloggerekkel.

4.6. Lokális SEO

• Google Cégem-profil: regisztráld a webshopod a Google Cégem szolgáltatására, hogy megjelenjen a lokális keresésekben.
• Helyi kulcsszavak: használj lokális kulcsszavakat a tartalomban és a meta leírásokban, ha a webshop helyi ügyfeleket céloz meg.
• Jelenítsd meg céged a Google Térképen: ehhez szükséged lesz Google Cégprofilra. Készítettünk egy útmutatót is: Vállalkozás megjelenítése a Google Térképen.

4.7. Webanalitika és nyomon követés

• Weboldal teljesítményének mérése: használj webanalitikai eszközöket (pl. Google Analytics 4, Google Search Console) a látogatók számának, a forgalom forrásának és a kulcsszavak teljesítményének nyomon követésére.
• Google Analytics 4: figyeld a webáruházad forgalmát, a látogatók viselkedését és a konverziókat.
• Google Search Console: ellenőrizd a webáruházad indexelését, a keresési lekérdezéseket és a kattintásokat.
• A/B tesztelés: kísérletezz a weboldal különböző elemeivel (pl. címsorok, képek, CTA gombok), hogy meghatározd, mi működik a legjobban a konverziós arány növelése érdekében.

4.8. Folyamatos optimalizálás

Rendszeresen frissítsd a tartalmakat és alkalmazz új SEO technikákat az iparági trendeknek megfelelően. Figyeld a konkurenciát és tanulj az ő stratégiáikból, hogy versenyelőnyre tehess szert.

Fontos, hogy miután megírtál néhány tucat blogcikket és létrehoztad a termékleírásokat, azokat folyamatosan frissen kell tartani. Évente legalább egyszer át kell olvasni őket és frissíteni a bennük lévő adatokat, új linkeket, képeket elhelyezve a tartalomban.

5. Összefoglaló

A webshop SEO jelentése a keresőoptimalizálási technikák alkalmazása a webáruházak számára, amelynek az a célja, hogy növelje a láthatóságot és a forgalmat a keresőmotorok találati listáján. A sikeres SEO stratégia alapja a kulcsszókutatás, amely során azonosítjuk a releváns kifejezéseket, amiket a potenciális vásárlók keresnek.

Ezen kívül fontos a technikai SEO, amely magában foglalja az oldal sebességének optimalizálását, a mobilbarát dizájn kialakítását és az SSL tanúsítvány használatát. Az on-page SEO részeként a termékek és kategóriák címeit, meta leírásait és URL struktúráját is optimalizálni kell a kulcsszavak figyelembevételével.

A webshop SEO további lépései közé tartozik a tartalomkészítés, amely során informatív blogcikkek írásával vonzzuk a látogatókat, valamint a linképítés, amely a külső linkek megszerzésére összpontosít. A lokális SEO szintén fontos, ha a bolt célja a helyi vásárlók elérése.

Az analitika és a nyomon követés segít az eredmények mérésében és a folyamatos optimalizálásban, amely elengedhetetlen a versenyképesség megőrzéséhez. A webshop SEO tehát egy komplex és folyamatosan fejlődő folyamat, amely hozzájárul a webáruház sikeréhez és fenntarthatóságához.

Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu

6. Gyakran ismételt kérdések és válaszok