Hogyan készíts cornerstone (sarokkő) tartalmat?
A sarokkő tartalom (angolul cornerstone content) a digitális marketing egyik legfontosabb eleme, amely a weboldal alapját képezi, és a vállalkozás szakmai hitelességét hivatott növelni. Ez a tartalom típus részletes, átfogó információkat nyújt egy adott témában, amely szorosan összefonódik a célközönség érdeklődési körével és a vállalat profiljával. A jól megírt sarokkő tartalom nemcsak a látogatók figyelmét vonzza, hanem javítja a keresőoptimalizálást (SEO) is, hiszen a releváns kulcsszavakra történő optimalizálás lehetővé teszi a magasabb rangsorolást a keresési eredmények között. Ezenfelül a sarokkő tartalom lehetőséget biztosít a belső linkek beillesztését, így elősegítve a kapcsolódó tartalmak felfedezését, és növelve az oldalon töltött időt, ami hozzájárul a látogatók elköteleződéséhez.
1. Mi a cornerstone jelentése?
A tartalommarketingben a cornerstone (sarokkő) egy nagyobb lélegzetvételű tartalmat jelent, amely köré a kapcsolódó kisebb tartalmak épülnek. A sarokkő tartalom célja, hogy átfogó, részletes és értékes információkat nyújtson egy adott témáról, és ezzel a közönség számára irányadó forrásként szolgáljon.
Egy szakmai blog oldalon például lehet egy olyan nagyobb cikk, amely széleskörűen tárgyal egy alapvető kérdést, és hivatkozási pontként szolgál más, kisebb blogposztok vagy közösségi médiás bejegyzések számára. Ez nálunk a WordPress weboldal készítés szupercikkünk. 🙂
A tartalommarketing-stratégiában a sarokkő tartalmak gyakran hosszabb élettartammal bírnak, valamint keresőoptimalizálási (SEO) szempontból is fontosak, mivel vonzzák a látogatókat, és hivatkozási pontként szolgálnak más tartalmak számára.
2. Miért éri meg cornerstone tartalmat készíteni?
Jobb SEO teljesítmény: a cornerstone tartalmak hosszabbak, alaposabbak, és célzott kulcsszavakat használnak. Ezáltal könnyedén előkelőbb helyen szerepelhetnek a Google találati listáján, mivel a keresőmotorok az átfogó, értékes tartalmakat részesítik előnyben. Ezen kívül a kisebb, kapcsolódó tartalmak hivatkozhatnak a sarokkő tartalomra, növelve annak SEO-erejét (belső linképítés).
Hosszú távú érték: míg más tartalmak gyorsan elavulhatnak, a cornerstone tartalmak hosszabb ideig relevánsak maradnak. Ezek a tartalmak „örökzöldek”, mert olyan alapvető, időtálló információkat tartalmaznak, amelyek évekkel később is értékesek a közönség számára.
Márka hitelességének növelése: a sarokkő tartalom megmutatja a szakértelmet és a mélyreható tudást egy adott területen belül. Ez növeli a vállalkozás vagy márka hitelességét az adott iparágban, hiszen a közönség megbízható forrásként tekint rá.
Felhasználói elköteleződés növelése: az átfogó és informatív cornerstone tartalom segít a látogatóknak megoldást találni problémáikra, kérdéseikre. Az értékes tartalom miatt nagyobb az esély, hogy tovább időznek az oldalon, visszatérnek, és akár más tartalmakat is felfedeznek. Ez növeli az oldal látogatottságát és a felhasználói interakciókat.
Könnyebb a tartalomstratégia kialakítása: a cornerstone tartalom köré kisebb, kapcsolódó tartalmakat lehet építeni (például blogbejegyzések, közösségi média posztok), ami segíti a rendszeres tartalomkészítést. Ezek a kisebb tartalmak kiegészítik a nagyobb cikkeket, és a sarokkő tartalomra visszautalva irányítják oda a forgalmat.
Konverziók ösztönzése: egy átfogó és jól strukturált cornerstone tartalom gyakran célzottan vezeti a látogatókat a vásárlás vagy egyéb konverzió felé (pl. feliratkozás, kapcsolatfelvétel). Mivel ezek a tartalmak értékes információkat kínálnak, a látogatók nagyobb valószínűséggel bíznak meg a márkában, és hajlandók konverziós lépéseket tenni.
3. Miben más egy sarokkő tartalom?
A sarokkő tartalom számos szempontból különbözik a szokásos tartalmaktól, mind szerkezetét, mind célját tekintve.
3.1. Átfogóbb és mélyebb tartalom
Sarokkő tartalom: átfogó, részletes, és gyakran nagyobb terjedelmű, amely egy adott téma minden aspektusát érinti. Célja, hogy egy témáról teljes képet adjon, mélyreható információkkal, forrásokkal és linkekkel.
Átlagos tartalom: gyakran rövidebb, egyetlen konkrét kérdésre vagy témára összpontosít. Ezek a kisebb tartalmak gyorsabban fogyaszthatók.
3.2. Témafeldolgozás és struktúra
Sarokkő tartalom: jól felépített, logikusan tagolt, és sokszor több alfejezetre, alcímre bomlik. Az ilyen tartalom célja, hogy jól navigálható legyen, illetve fontos hivatkozásokat tartalmaz más, kapcsolódó tartalmakra.
Átlagos tartalom: egyszerűbb szerkezetű, nem feltétlenül tartalmaz bonyolult belső linkhálózatot vagy részletes hivatkozásokat más tartalmakra.
3.3. Hosszú távú érték biztosítása
Sarokkő tartalom: olyan témákat dolgoz fel, amelyek hosszú időn keresztül relevánsak maradnak, így „örökzöld” tartalomként funkcionál. Ezt rendszeresen frissíteni is kell, hogy releváns és aktuális maradjon.
Átlagos tartalom: gyakran időszerűbb, pillanatnyi trendekhez kötődik, és gyorsabban elavulhat.
3.4. A SEO stratégia középpontja
Sarokkő tartalom: kifejezetten keresőoptimalizálás céljából készül, átfogó kulcsszókutatásra építve. Sok belső link mutat rá, valamint aktívan végeznek linképítést a cornerstone tartalmakra, ezzel erősítve annak helyezését a keresőmotorokban.
Átlagos tartalom: szintén lehet optimalizált, de nem ez a tartalomstratégia központi eleme, és nem feltétlenül van kiépítve köré egy belső vagy külső linkhálózat.
3.5. Tartalommarketing stratégiában betöltött szerepe
Sarokkő tartalom: stratégiailag fontos tartalom, amely köré kisebb, kapcsolódó tartalmak épülnek. Ezek a kisebb tartalmak támogatják és visszautalnak a sarokkő cikkre, ezzel növelve annak értékét.
Átlagos tartalom: egyedi, önálló tartalmak, amelyek egy-egy konkrét kérdést vagy problémát dolgoznak fel, de nem feltétlenül épülnek bele egy nagyobb tartalmi ökoszisztémába.
3.6. Frissítési gyakoriság
Sarokkő tartalom: rendszeresen frissítik, hogy naprakész maradjon, és továbbra is hasznos legyen a felhasználók számára, valamint fenntartsa SEO-erejét.
Átlagos tartalom: lehet, hogy egy egyszeri megjelenésű tartalom, amit csak ritkán frissítenek, vagy egyáltalán nem.
3.7. Keresőmotorokban való láthatóság
Sarokkő tartalom: mivel részletes és alapos, ezért jobb eséllyel szerepel jól a keresési találatokban. Célja, hogy magas helyezést érjen el és hosszú ideig releváns maradjon a keresési eredmények között.
Átlagos tartalom: inkább rövid távú forgalmat generál, de nem feltétlenül törekszik a hosszú távú keresőmotoros dominanciára.
4. Cornerstone tartalom típusok
4.1. Átfogó útmutatók
Ez az egyik legnépszerűbb cornerstone tartalom típus, amely mélyrehatóan tárgyal egy adott témát, és részletes, strukturált információkat nyújt. Általában több alfejezetre osztják, hogy könnyebb legyen a navigáció.
Példa: „WordPress weboldal készítés (útmutató)” – egy részletes leírás, amely kezdők és haladók számára egyaránt elmond mindent, amit a WordPress weboldalak létrehozásáról tudni érdemes.
4.2. Kérdezz-felelek (FAQ) cikkek
Az FAQ (Frequently Asked Questions) oldalak olyan kérdéseket gyűjtenek össze, amelyek gyakran felmerülnek egy adott témában. Ez a cornerstone tartalomtípus áttekintést nyújt a legfontosabb kérdésekről és válaszokról, ezzel is növelve a látogatók bizalmát, és hasznos információforrásként szolgál számukra.
Példa: „Gyakran ismételt kérdések a SEO-ról” – egy alapos tartalom, amely választ ad minden SEO-val kapcsolatos kérdésre.
4.3. E-könyvek (e-book)
Az e-könyvek olyan mélyreható, kutatásokon alapuló dokumentumok, amelyek egy adott problémára vagy témakörre fókuszálnak, és gyakran a szakértő szerző saját tapasztalatait mutatják be. Ezek gyakran letölthetők, és kiválóak lead generálásra.
Példa: „Hogyan legyen vevőszerző weboldalam? (Ingyenes e-book)” – egy átfogó e-könyv, amely gyakorlati tippeket ad a hatékony weboldal készítés lépéseiről és a leggyakoribb buktatókról.
4.4. Esettanulmányok
Az esettanulmány egy valós példát mutat be, ahol egy adott termék, szolgáltatás vagy stratégia sikeresen oldott meg egy problémát. Az ilyen tartalmak gyakran részletes adatokat, diagramokat és mélyreható elemzéseket tartalmaznak.
Példa: „PPC vs SEO stratégia: mikor, ki, melyiket használja? (Esettanulmányok)” – egy részletes esettanulmány a fizetett hirdetések és a keresőoptimalizálás előnyeiről.
4.5. Hogyan… cikkek
Ezek a tartalmak lépésről lépésre vezetik végig az olvasót egy adott feladat vagy probléma megoldásán. Gyakran tartalmaznak képeket, videókat, és praktikus tanácsokat az egyes lépések végrehajtásához.
Példa: „Ingyenes SEO elemzés – Hogyan csináljam?” – részletes útmutató a weboldalak SEO elemzéséhez, technikai lépésekkel és stratégiákkal.
4.6. Lista típusú cikkek
A lista típusú sarokkő tartalmak lényege, hogy egy témakörön belül felsorolja a legjobb választásokat, tehát több opciót nyújt az olvasók számára. Emellett beszélhetünk olyan lista típusú tartalmakról is, amelyek jól átlátható pontokban írják le (listaszerűen), hogy mit hogyan kell csinálni – tehát akár egyfajta útmutatóként is szolgálhat az ötletforrások mellett.
Példa: „TOP7 ingyenes AI képszerkesztő (példákkal)” – listában sorolja fel a legjobb AI képgeneráló szolgáltatásokat.
5. Hogyan készíts sarokkő tartalmat?
5.1. Téma kiválasztása
Válassz egy olyan átfogó, releváns témát, amely szorosan kapcsolódik a vállalkozásod vagy márkád tevékenységéhez, és amelyre a célközönséged nagy valószínűséggel rákeres. A téma legyen időtálló és széleskörű, hogy hosszabb időn keresztül is értékes maradjon.
Példa: ha SEO szolgáltatásokat nyújtasz, egy jó sarokkő téma lehet a következő: „Alapvető SEO stratégiák kezdőknek”.
5.2. Kulcsszókutatás
Végezz alapos kulcsszókutatást, hogy megtaláld azokat a kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyekre a célközönséged gyakran rákeres. Használj olyan SEO eszközöket, mint az Ubersuggest, az Ahrefs vagy a Marketing Miner, hogy megtaláld a releváns, magas keresési volumenű, de nem túl kompetitív kulcsszavakat.
Példa: ha a „SEO alapok” kulcsszóra keresel, érdemes lehet olyan long-tail kulcsszavakat is beépíteni, mint „hogyan kezdjünk el SEO-val foglalkozni” vagy „SEO lépések kezdőknek”.
5.3. Versenytárs-elemzés
Nézd meg, hogy a versenytársaid milyen tartalmakat készítettek ugyanazon a témán belül. Keresd meg azokat a hiányosságokat vagy lehetőségeket, amelyek segítségével jobban vagy részletesebben dolgozhatod fel a témát. Az a cél, hogy kiemelkedj a versenytársak közül. Ismerd meg a versenytárs-elemzés módszereit, és tegyél szert versenyelőnyre!
Példa: ha több versenytársad is írt már „SEO alapok” témában, nézd meg, mi hiányzik az ő cikkeikből – lehet, hogy kevesebb példát mutatnak, vagy nem adnak gyakorlati tippeket.
5.4. Tartalom vázlatának elkészítése
Hozz létre egy részletes vázlatot, amely bemutatja, hogyan fogod felépülni a tartalmat. Ügyelj arra, hogy a tartalom jól szervezett, könnyen olvasható és navigálható legyen. Bontsd kisebb szakaszokra, alfejezetekre, és használd a belső linkeket a kapcsolódó tartalmak hivatkozására. Például:
- fejezet: Mi az a SEO?
- fejezet: Kulcsszavak kiválasztása
- fejezet: Technikai SEO alapok
- fejezet: On-page SEO
- fejezet: Off-page SEO
5.5. Cornerstone tartalom megírása
Kezdd el megírni a tartalmat a vázlat alapján. Ügyelj arra, hogy részletesen, de közérthetően fogalmazz. Használj alfejezeteket, alcímeket, listákat, és vizuális elemeket (pl. képeket, infografikákat), hogy a tartalom könnyen átlátható és érdekes legyen. Az olvasók számára hasznos és gyakorlati tippeket nyújts.
Számos szövegíró mesterséges intelligencia is a segítségedre lesz, de a SEO szövegírás trükkjeivel mindenképpen érdemes megismerkedned.
5.6. SEO optimalizálás
Optimalizáld a sarokkő tartalmat a keresőmotorok számára. Ügyelj arra, hogy a cím, a meta leírás, az alcímek és a keresőbarát URL mind tartalmazzák a fő kulcsszót, de azért ügyelj oda az ideális kulcsszó sűrűségre. Továbbá használd a belső és külső linkelést, hogy a tartalom könnyen felfedezhető legyen a keresőmotorok számára.
SEO szövegírás tippek:
- Főcím (H1 címsor): tartalmazza a fő kulcsszót, legyen rövid és figyelemfelkeltő.
- Meta leírás: röviden foglalja össze a cornerstone tartalmat egy mondatban és tartalmazza a kulcsszót.
- Alcímek (H2-H4 címsorok): logikusan strukturálják a tartalmat, és a fontosabb kulcsszavakat is tartalmazzák.
5.7. Vizuális tartalmak
Ahhoz, hogy a sarokkő tartalom könnyen fogyasztható legyen, használj olyan képeket, infografikákat, táblázatokat, videókat, amik segítenek az információ jobb megértésében. A vizuális tartalmak vonzóbbá teszik az oldalt, és hosszabb ideig lekötik a látogatók figyelmét.
Példa: készíts egy ábrát a SEO folyamat lépéseiről, amely segít az olvasónak átlátni a keresőoptimalizálás lényegét.
5.8. Linképítés és tartalomfrissítés
A sarokkő tartalom kulcsszereplője lesz a tartalomstratégiádnak, ezért fontos, hogy rendszeresen hivatkozz rá más tartalmakban (pl. blogposztokban, közösségi média bejegyzésekben, vendégcikkekben).
Továbbá időről időre frissítsd a tartalmat, hogy naprakész és releváns maradjon: figyeld a változásokat az iparágban, és frissítsd a tartalmat új statisztikákkal, példákkal vagy trendekkel.
A WordPress weboldalakon érdemes letölteni a Yoast SEO bővítményt, mivel ennek segítségével könnyedén megjelölhetjük bármelyik bejegyzést sarokkő tartalomként.
5.9. Promóció
Egy sarokkő tartalom elkészítése önmagában nem elég, aktívan népszerűsítened is kell azt. Oszd meg a közösségi médiában, küldd el az e-mail feliratkozóidnak, és használd fizetett hirdetésekhez, ha szükséges. Ezzel nagyobb közönséget érhetsz el, és a tartalom jobban beágyazódik a keresési eredményekbe.
5.10. Teljesítmény nyomon követése
Használj webanalitikai eszközöket (pl. Google Analytics 4, Google Search Console), hogy figyeld, hogyan teljesít a sarokkő tartalom. Nézd meg a látogatottsági adatokat, a visszafordulási arányt, és a keresőmotorokban elért helyezéseket, hogy finomítsd és optimalizáld a tartalmat a jövőben.
Legfontosabb mérőszámok: organikus forgalom mennyisége, kattintások száma, megjelenések száma, backlinkek száma, oldalon töltött idő.
6. Összefoglaló
A sarokkő tartalom (vagy más néven cornerstone tartalom) a digitális marketing alapvető stratégiai eleme, amelynek célja, hogy átfogó és részletes információkat nyújtson egy adott témában. Ez a tartalom nem csupán a látogatók érdeklődését kelti fel, hanem hozzájárul a weboldal keresőoptimalizálásához (SEO) is.
A sarokkő tartalom kulcsszavakra történő optimalizálása lehetővé teszi a magasabb rangsorolást a keresési eredményekben, míg a jól megtervezett struktúra, a belső linkek és a vizuális elemek egyaránt segítik a pozitív felhasználói élményt. Mindezek együtt növelik az oldalon töltött időt, ami pozitívan befolyásolja a látogatók elköteleződését és a márkával való kapcsolódásukat.
A cornerstone tartalmak létrehozása alapos kutatást és tervezést igényel, mivel a megfelelő téma kiválasztása és a versenytársak elemzése kulcsfontosságú a sikerhez. A tartalom típusai változatosak lehetnek, például átfogó útmutatók, kérdezz-felelek cikkek, esettanulmányok vagy e-könyvek, mindegyik a célzott közönség igényeihez igazítva. Az elkészített tartalom rendszeres frissítése és népszerűsítése segíti a márka hitelességének és tekintélyének növelését, így hosszú távon fenntartva a látogatók érdeklődését és a forgalom növekedését.
Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu
7. Gyakran ismételt kérdések és válaszok
A cornerstone tartalom egy átfogó, informatív és jól megírt, az átlagosnál hosszabb cikk vagy tartalom, amely a weboldalad központi témáit foglalja össze. Célja, hogy hasznos és átfogó információt nyújtson az olvasóknak, miközben erősíti a weboldal keresőoptimalizálási (SEO) teljesítményét.
Hosszabb, mint egy átlagos blogbejegyzés – minimum 2000-3000 szótól induljon, attól függően, hogy mennyire bonyolult a téma. Azonban a minőség fontosabb, mint a hossz, ezért fókuszálj a részletességre és az értéket adó tartalomra, mindezt a SEO szövegírás eszközeivel.
A cornerstone tartalom segít a weboldal releváns kulcsszavakra való jobb rangsorolásában. Mivel mélyrehatóan tárgyalja a fontos témákat, növeli az oldal hitelességét és relevanciáját a keresőmotorok szemében. Továbbá, a belső linkek segítségével más kapcsolódó cikkekre irányítja az olvasókat.
