A Facebook Hirdetéstár használata versenytárs elemzésre

A Meta rendelkezik egy olyan funkcióval, amely eltárolja az összes jelenleg aktív hirdetést, amely a platformjain fut. Valamint 2023. augusztus 17-től az EU területén 1 évre visszamenőleg archiválnak minden Facebook és Instagram hirdetést, illetve 7 évre visszamenőleg a politikai és társadalmi célú hirdetéseket. A Facebook Hirdetéstár kiválóan alkalmazható versenytárs elemzésre, mutatjuk hogy miért! 🙂

1. Mi az a Facebook Hirdetéstár?

A Facebook Hirdetéstár újabban Meta Hirdetéstár néven érhető el, és tartalmazza azokat a hirdetéseket, amelyek a Meta-termékekben futnak. A Hirdetéstárban az összes olyan hirdetés között kereshetünk, amely jelenleg is aktív a különböző Meta-termékekben. A Facebook Hirdetéstár eléréséhez kattints ide!

Azok a már inaktív hirdetések, amelyek a közügyek, a politika vagy a választások témaköreihez kapcsolódnak, szintén visszakereshetőek 7 évre visszamenőleg. Ezzel a Meta célja az, hogy megakadályozzák a választásokba történő illetéktelen beavatkozásokat.

Olyan információkat láthatunk ezekről a hirdetésekről a Facebook Hirdetéstárban, mint a hirdetések finanszírozója, a ráfordítások mértéke, a megjelenések száma, vagy a hirdetés elérési adatai különböző demográfiai jellemzők szerinti bontásban.

A Facebook Hirdetéstár bárki számára elérhető, rákereshetünk bármilyen névre, kulcsszóra vagy oldalra. Emellett létezik még a Facebook Hirdetéstár API, amely a társadalmi kérdésekről, választásokról és politikáról szóló hirdetések mélyreható elemzését teszi lehetővé.

2. Keresés a Facebook Hirdetéstárban

A Facebook hirdetések futtatását üzleti Facebook oldalak végzik, ezért a hirdetések oldalak szerint vannak csoportosítva. A Facebook Hirdetéstár eléréséhez nyisd meg ezt a linket, majd válassz ki egy országot.

Ezután a Hirdetéskategória legördülő menüjében válaszd Az összes hirdetés opciót. A keresősávba kell beírni, hogy mit szeretnél keresni. Ha pedig az adott hirdetésről több információt szeretnél megtudni, akkor ehhez választ A hirdetés adatainak megjelenítése lehetőséget.

Ha csak a közügyekről, politikáról vagy választásokról szóló hirdetéseket szeretnéd látni, akkor a hirdetéskategóriák között válaszd a Kérdések, választások vagy politika opciót.

A Facebook Hirdetéstárban egyes hirdetők szerint is tudsz keresni, tehát meg tudod nézni, hogy mondjuk a versenytársaid milyen aktív hirdetéseket futtatnak, és láthatod a hozzájuk kapcsolódó médiatartalmakat (fényképek, videók) és szövegeket.

A hirdetések szűrése az alábbi szempontok szerint lehetséges:

• Ország;
• Megjelenések egy adott időszakban;
• Platformok (Facebook, Instagram, Messenger, Meta Audience Network felületén megjelent hirdetések);
• Hirdetők (összes hirdető vagy a keresett hirdetők pontos megnevezése);
• Médiatípus (pl. képek, mémek, videók, stb.);
• Kulcsszó alapján.

2023. augusztus 17-től a Facebook Hirdetéstár tartalmaz olyan márkához kapcsolódó tartalmakat is, amelyek a Facebookon és az Instagramon jelentek meg (pl. videók, Reels-videók). Ezeknél megjelenik a „Fizetett partneri együttműködés” címke.

3. A Facebook Hirdetéstár használata

2023. augusztus 17-től az alábbi lehetőségek közül válogathatsz az egyes hirdetéseknél a Facebook Hirdetéstárban, ha az adott hirdetések az EU-ban és a társult területein jelentek meg:

• Megtekintheted, hogy melyik Meta-platformon jelent meg a hirdetés;
• A hirdetés kreatív tartalmát és a hirdetést megjelenítő oldalt is láthatod;
• Mikor kezdett el futni a hirdetés, vagyis melyik időpontban jelent meg először valamelyik Meta-platformon;
• A hirdetések egyedi azonosítóját is megtekintheted, valamint kimásolhatod a hirdetések hivatkozását, így közvetlenül a hirdetésre is ugorhatsz;
• A Facebook Hirdetéstárban jelentheted is a hirdetést, ha sértőnek találod;
• A hirdetéseket 1 évig archiválják az utolsó megjelenéstől számítva (politikai hirdetéseknél ez 7 év);
• Látható a hirdetés teljes elérése, akár helyszínek, kor vagy nem szerinti bontásban is (célzási beállítások);
• NEM látható az, hogy pontosan mekkora összeget költöttek el a hirdetésre és a célközönség becsült mérete sem;
• További információkat is megjeleníthetsz a hirdetésekről, mint például a hirdetők Névjegy adatai.

Emellett megtekinthetjük a Facebook Hirdetéstár-jelentést, amelyben a következők találhatók:

• A hirdetők által költött teljes összeg becsült értékét a Hirdetéstár indulása vagy az első hirdetés létrehozása óta, a választott hét végéig;
• Az összes hirdetés száma, amely az adott hirdetőtől származik és szerepel a Hirdetéstárban;

• A hirdetők által költött becsült összeg értéke egy adott héten;
• A hirdető által futtatott hirdetések száma egy adott héten;
• A hét legnépszerűbb keresőkifejezései,
• A legnagyobb hirdetői ráfordítás egy ország valamelyik régiójában.

4. Összefoglaló

A Facebook Hirdetéstár egy olyan platform, ahol az összes aktív Facebook hirdetés megtalálható, illetve 1 évre visszamenőleg az archiváltak is, 7 évre visszamenőleg meg a politikai és társadalmi célú hirdetéseket is visszanézhetjük.

Megnézhetjük, hogy egyes kulcsszavakra milyen hirdetések jelennek meg, illetve hogy a versenytársaink hirdetőként milyen hirdetéseket futtatnak.

A hirdetésekről további információkat tudhatunk meg, beleértve a célzást és a költségvetést. Ennél fogva a Facebook Hirdetéstár egy nagyszerű eszköz az információszerzésre, a Facebook hirdetéskezelés megtervezésére és a versenytársak hirdetéseinek elemzésére.

Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu

5. Gyakran ismételt kérdések és válaszok