A Google Consent Mode V2 beállítása, használata

A Google Consent Mode V2 egy fontos frissítés, amely 2024 márciusától kötelező érvényű lesz minden olyan weboldal számára, amely az Európai Gazdasági Térség területén működik. Ha továbbra is használni szeretné a Google analitikai és hirdetési szolgáltatásait, akkor a Consent Mode V2 beállítása révén tudja kommunikálni a Google felé, hogy weboldala vagy applikációja felhasználói hozzájárultak az adataik kezeléséhez.

1. Mi az a Google Consent Mode V2?

A Google Consent Mode V2 (röviden: GCM V2) annak az eszköze, hogy a webhelyek és alkalmazások megfeleljenek az Európai Gazdasági Térség (EGT) adatvédelmi előírásainak, különösen az Általános Adatvédelmi Rendeletnek (GDPR). Ez segít a felhasználóknak abban, hogy ellenőrizzék, hogyan használják fel adataikat a Google termékekben, például az online hirdetésekben és a webanalitika területén.

2023 novemberében fogadta el az Európai Parlament a Digital Market Act nevű jogszabályt, amelynek alapján a Google kiadta a Consent Mode V2 verzióját.

A Google Consent Mode V2 beállítása lehetővé teszi a webhelyek és webalkalmazások számára, hogy továbbítsák a felhasználók hozzájárulását a Google felé. Így a Google csak akkor gyűjti és használja a felhasználói adatokat, ha a felhasználó hozzájárult az adatkezeléshez. A hozzájárulás alapú beállítások közé tartozik a személyre szabott hirdetések és a felhasználói aktivitás nyomon követése.

Fontos: a GCM V2 használata 2024. március 6. óta kötelező, ha egy webhely vagy alkalmazás az EGT-ből származó felhasználók adatait gyűjti a Google hirdetési szolgáltatásaihoz vagy remarketing céljából.

A Google Consent Mode V2 kétféle módon küldhet adatokat:

• Alapvető (Basic) hozzájárulás: Ez a legegyszerűbb megvalósítási mód, és csak azt jelzi a Google-nek, hogy a felhasználó hozzájárult-e a személyre szabott hirdetésekhez vagy sem. A nyomkövetés és adatgyűjtés csak akkor aktiválódik, ha a felhasználó beleegyezett a cookie-k használatába.
• Fejlett (Advanced) hozzájárulás: Az Advanced megoldással lehetővé tesszük a kódok anonim futtatását, és csak a felhasználó engedélye után frissítjük és állítjuk át a kódokat normál adatküldésre. Amennyiben a felhasználó nem fogadja el a sütik használatát, a Google modellezett adatként fogja kezelni a mért adatokat. Az Advanced verzióval több és részletesebb információt gyűjthetünk a weboldalról és a felhasználókról, de ez adatvédelmi aggodalmakat vet fel. Fontos megemlíteni, hogy a jogszabályok folyamatosan változnak és szigorodnak, ezért a jövőben további frissítésekre lehet szükség az Advanced megoldás esetében. Emellett nem teljesen kizárt, hogy a jövőben betiltják ezt a típusú adatgyűjtési módot.

Ha Ön webhely- vagy alkalmazásfejlesztő, és EGT-ből származó felhasználók adatait gyűjti, akkor fontos, hogy frissítse a Google Tag Managert a GCM V2 használatára. Ez biztosítja, hogy megfeleljen az adatvédelmi előírásoknak, és továbbra is kihasználhassa a Google termékek előnyeit.

2. Hogyan működik a Google Consent Mode V2?

A Google Consent Mode V2 két fő módon segíti a weboldalakat és alkalmazásokat a felhasználói adatvédelmi preferenciák tiszteletben tartásában és a Google termékek, például a Google Ads és a Google Analytics 4 használatában.

A GCM V2 egy kódrészlet, amely automatikusan összehangolja a Google szolgáltatásainak adatgyűjtését és az adott felhasználó által elfogadott hozzájárulásokat a statisztikai és marketing opciókhoz.

A Google Consent Mode V1 korábban két flaget tartalmazott: analytics_storage és ad_storage. A GCM V2 további két flaget adott hozzá: ad_user_data és ad_personalisation.

2.1. Adatkezelési hozzájárulás továbbítása

A GCM V2 egy olyan API, amely lehetővé teszi a weboldalaknak, hogy kommunikálják a felhasználók hozzájárulási választásait a Google irányába.

Ez magában foglalja a felhasználó azon döntését, hogy engedélyezi-e adatainak felhasználását olyan célokra, mint a személyre szabott hirdetések megjelenítése, a webhelyhasználati statisztikák összegyűjtése vagy a konverziók nyomon követése.

A Google csak akkor gyűjti és használja a felhasználói adatokat, ha a felhasználó kifejezetten hozzájárult ehhez a Google Consent Mode V2 által továbbított jelzés alapján.

2.2. Cookie nélküli jelzések használata (opcionális)

A GCM V2 lehetővé teszi a honlapok számára, hogy még akkor is küldjenek bizonyos típusú adatokat a Google-nak, ha a felhasználó nem járult hozzá a sütik használatához.

Ezek az adatok nem személyes adatok. Például: az eszköz típusa, a konverzió típusa, az ország, az időpont és a böngésző típusa. A Google felé ezek anonim módon kerülnek továbbításra.

A Google ezeket az adatokat használhatja arra, hogy továbbra is bizonyos szolgáltatásokat nyújtson, például konverziómodellezést a hirdetőknek anélkül, hogy megsértené a felhasználó adatvédelmi preferenciáit.

A cookie nélküli jelek használata opcionális a Google Consent Mode V2-ben, és a webhelyek és alkalmazások dönthetnek úgy, hogy egyáltalán nem küldenek adatokat, ha a felhasználó nem járult hozzá a weboldal sütik használatához.

3. A Google Consent Mode V2 beállítása

A Google Consent Mode V2 beállítási módja attól függ, hogy milyen platformot vagy eszközt használ a webhelye vagy alkalmazása a felhasználói hozzájárulás kezelésére. Íme néhány lehetőség.

3.1. Consent Management Platform (CMP) használata

A CMP-k olyan harmadik féltől származó szolgáltatások, amelyek segítenek a webhelyeknek és webalkalmazásoknak a felhasználói hozzájárulás megszerzésében és kezelésében.

Számos CMP támogatja a GCM V2-t, és automatizálhatja a beállítási folyamatot. Például: Cookiebot, OneTrust, CookieYes. A hivatalos Google-partner CMP-k listája itt érhető el.

Mi elsősorban a CookieYes bővítményt javasoljuk WordPress weboldalak esetén. Olyan kulcsfontosságú funkciókat biztosít, mint a süti elfogadási bannerek, a személyre szabható süti nyilatkozatok, az automatikus süti nyilatkozat fordítás 30+ nyelvre, az opt-in és opt-out bannerek, stb.

Forrás: CookieYes

Egy példa arra, hogyan néz ki a CookieYes szolgáltatása egy weboldalon. Lehetőség van az összes süti elfogadására, elutasítására, vagy a személyre szabásra.

Forrás: CookieYes

Használhatjuk a CookieYes webes alkalmazását is, ahová be kell regisztrálni, és a fejlesztői beállítások között be kell kapcsolni a „Support GCM” gombot.

Forrás: CookieYes

3.2. Google Tag Manager (GTM) használata

A Google Címkekezelő egy ingyenes eszköztár a webhelyek és alkalmazások címkéinek (kódrészletek) kezelésére. Beépített funkciókkal rendelkezik a GCM V2 támogatásához.

Ha a Tag Manager használatával szeretnéd beállítani a Google Consent Mode V2-t, hozz létre egy új címkét, és válaszd a CookieYes címkesablonját. Az ott található weboldal kulcsot ezután be kell illeszteni a CookieYes profiljában található telepítési kódba.

Forrás: CookieYes

Az egész folyamatról ide kattintva olvasható egy részletes telepítési útmutató.

3.3. Saját fejlesztésű megoldás használata

Ha Ön tapasztalt webfejlesztő, manuálisan is beállíthatja a GCM V2-t a webhelyén vagy alkalmazásában. Ehhez meg kell ismernie a Google által biztosított Google Consent Mode V2 API-t.

A GCM V2 manuális beállítása nem túl egyszerű, ezért csak akkor javasolt, ha Ön magabiztos a kódolás terén.

Fontos megjegyezni: A Google Consent Mode V2 beállítása összetett folyamat, és a beállítási lépések az Ön által használt platformtól vagy eszköztől függően eltérőek lehetnek. Ha nem biztos benne, hogyan állítsa be a GCM V2-t, javasoljuk, hogy forduljon hozzánk.

4. Összefoglaló

2023 novemberében fogadtak el egy új jogszabályt az Európai Parlamentben, amelynek alapján 2024 márciusától szükségessé vált a Google Consent Mode V2 beállítása.

Olyan weboldalak és webes alkalmazások számára kötelező a GCM V2 használata, amelyek felhasználói adatokat gyűjtenek, hogy a hirdetési kampányaikat optimalizálják.

Ha szeretne adatokat gyűjteni a látogatóiról, mindenképp állítsa be a Google Consent Mode V2 kódját az oldalán!

Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu

5. Gyakran ismételt kérdések és válaszok