Mi az a retargeting? Facebook retargeting kampány indítása

A retargeting jelentése újracélzás vagy ismételt megcélzás, ami a Google Ads és Facebook retargeting kampány formájában valósul meg.
Retargeting jelentése

Mi az a retargeting? Facebook retargeting kampány indítása

Az online hirdetések világában gyakran találkozhatunk a retargeting és a remarketing fogalmával, amelyek gyakran egymást helyettesítő mechanizmusokként jelennek meg. Van azonban egy kisebb különbség a két kifejezés jelentése között, amit a cikkből meg is tudhatsz. Emellett szót ejtünk a Facebook retargeting kampányok létrehozásáról és működéséről is. Bátran olvass tovább! 🙂

1. A retargeting jelentése

A retargeting (magyarul: újracélzás vagy ismételt megcélzás) olyan online marketing stratégia, amely lehetővé teszi a hirdetések személyre szabott célzását a felhasználók számára, akik korábban már kapcsolatba léptek egy adott weboldallal vagy márkával valamilyen formában. A retargeting alapja az adatokon alapuló célzás, amely a felhasználó böngészési tevékenységére, az általa meglátogatott oldalakra és a korábbi interakciókra épül.

A következőképpen működik a retargeting folyamata: amikor valaki meglátogat egy weboldalt, egy kis követőkód (cookie) kerül elhelyezésre a böngészőjében. Ez a követőkód lehetővé teszi a weboldal tulajdonosának, hogy azonosítsa és kövesse a felhasználót az interneten más helyeken történő böngészése során. Amikor a felhasználó más weboldalakra vagy platformokra látogat, a retargeting rendszer felismeri a böngészőben lévő követőkódot, és célzott hirdetéseket jelenít meg a felhasználó számára.

A retargeting segítségével a vállalatok hatékonyabban kommunikálhatnak az érdeklődést mutató felhasználókkal, és emlékeztethetik őket a cég termékeire vagy szolgáltatásaira. Ezáltal növelhetik az eladásokat és a konverziókat. A retargeting célzottabb és személyre szabottabb hirdetéseket eredményez, mivel a felhasználók már korábban mutattak valamilyen érdeklődést a vállalat weboldala és az ott található termékek/szolgáltatások iránt.

Emellett a retargeting adatvédelmi kérdéseket is felvet, mivel a böngészési adatokat használja fel a célzott hirdetések megjelenítéséhez. A vállalatoknak gondoskodniuk kell arról, hogy a felhasználók adatait biztonságosan kezeljék, és megfeleljenek a vonatkozó adatvédelmi jogszabályoknak és előírásoknak (GDPR).

Facebook hirdetések

2. A retargeting működése

A retargeting működése általában a következő lépésekből áll:

  1. Követőkód elhelyezése: amikor valaki meglátogat egy weboldalt, egy kis követőkód (ún. süti) kerül elhelyezésre a böngészőjében. Ez a követőkód egyedi azonosítót tartalmaz, amely azonosítja és követi a felhasználót a böngészése során.
  2. Adatgyűjtés: amint a felhasználó követőkódot kap a böngészőjében, a retargeting rendszer elkezd adatokat gyűjteni a felhasználó böngészési tevékenységéről. Ez magában foglalja az oldalakat, amelyeket meglátogatott, a tartalmakat, amelyekre rákattintott, és az esetleges vásárlási vagy konverziós tevékenységeket.
  3. Célzás meghatározása: a retargeting rendszer elemzi a gyűjtött adatokat, hogy pontosítsa a felhasználó érdeklődési területeit és preferenciáit. Ez alapján meghatározza, hogy milyen hirdetéseket és tartalmakat kell célzottan megjeleníteni a felhasználó böngészőjében.
  4. Hirdetések megjelenítése: amikor a felhasználó más weboldalakra vagy platformokra látogat, a retargeting rendszer felismeri a böngészőben lévő követőkódot. Ezután a rendszer megjeleníti a célzott hirdetéseket a felhasználó számára az adott webhelyen vagy platformon belül. A hirdetések lehetnek például képek, szövegek vagy akár videók formájában. Az adott felhasználó figyelmét kívánják felkelteni.
  5. Visszacsábítás és konverzió: a célzott hirdetések segítségével a vállalatok próbálják visszacsábítani a felhasználókat a weboldalra, vagy ösztönözni az érdeklődő (de pénz nem költő) potenciális ügyfeleket a vásárlásra vagy egyéb konverziós cselekvésre. Az ismételt megjelenítések és a személyre szabott tartalmak segíthetnek emlékeztetni a felhasználókat a már korábban megtekintett vagy kosárba tett termékekre és szolgáltatásokra.

3. Retargeting vs. remarketing

A retargeting olyan gyakorlatot jelent, amely során célzott hirdetéseket jelenítenek meg azoknak a felhasználóknak, akik korábban már meglátogattak egy weboldalt vagy valamilyen módon kölcsönhatásba léptek egy márkával. Különböző követőtechnológiákat használnak a retargeting során, például sütiket (cookie-k) annak nyomon követésére, hogy a felhasználók milyen weboldalakon vagy online platformokon böngésznek. A retargeting célja, hogy emlékeztesse és ösztönözze a felhasználókat, hogy visszatérjenek az eredeti weboldalra vagy hajtsanak végre egy kívánt cselekvést, például vásároljanak meg valamit.

A remarketing viszont szélesebb körű fogalom, amely különböző marketingstratégiákat foglal magában a már érdeklődést mutató vagy potenciális ügyfelek újbóli bevonása érdekében, akik még nem hajtottak végre egy kívánt cselekvést. A remarketing magában foglalja az online hirdetéseken túlmutató tevékenységeket is, és tartalmazhat személyre szabott e-maileket, telefonhívásokat, közvetlen postai levélküldést vagy más célzott direkt marketing eszközöket. Arra összpontosít, hogy a potenciális ügyfeleket vásárlóvá konvertálja vagy újabb üzletet kössön a már meglévő ügyfelekkel. Például: vásároltak tőlünk egy terméket, és kiegészítő terméket ajánlunk számukra, vagy értesítjük őket e-mailben egy új szolgáltatás/termék megjelenéséről.

Összefoglalva, a retargeting konkrétan a célzott hirdetések megjelenítését jelenti olyan felhasználóknak, akik korábbi online interakcióik alapján kerülnek kiválasztásra, míg a remarketing szélesebb körű stratégiákat és csatornákat foglal magában, amelyek az értékesítési folyamat során a potenciális ügyfelek újbóli bevonására törekednek.

4. Facebook retargeting kampány indítása

A Facebook retargeting vagy más néven Facebook Pixel általi ismételt megcélzás olyan funkció, amely lehetővé teszi a vállalatoknak, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg azoknak a felhasználóknak a Facebookon, akik korábban kölcsönhatásba léptek a cég weboldalával, vagy jártak már a vállalkozás alkalmazásában vagy üzleti Facebook oldalán. Tehát a Facebook Pixel egy követőkód, amelyet a vállalatok weboldalába kell beilleszteni, hogy adatokat gyűjtsenek és retargetinget végezzenek a Facebook hirdetési platformján keresztül.

A dinamikus Facebook hirdetések révén automatikusan azokat a termékeket jelenítheted meg az embereknek, amelyek a legjobban érdeklik őket. Emellett a hűséges ügyfeleket visszatérésre is ösztönözheted, ha megmutatod nekik a legújabb termékeidet a Facebookon keresztül, ezzel erősítve a márkahűségüket.

Az ismételt megcélzás első lépése, hogy azokról készítsünk listát, akik korábban már kapcsolatba léptek a vállalkozásunkkal. Erre a célra használhatunk akár egy CRM rendszert is.

Itt jön képbe a Facebook Pixel, azaz Facebook Képpont telepítése is, ami egy kis kódrészlet. Olyan dolgokat követ nyomon, mint a webhelyek meglátogatása, a megtekintett termékek és Facebook hirdetések, valamint a kosárba tett termékek. Alkalmazásfejlesztőknek a Facebook SDK telepítése ajánlott.

Az így kapott adatokból egyéni célközönséget alakíthatunk ki, akiket a remarketing során újból meg tudunk célozni. Automatikusan beállíthatod a Facebook Képpont segítségével, hogy pl. azokat akarod újra megcélozni, akik csak a kezdőlapodon jártak, vagy azokat, akik a kosarukba tették az egyik termékedet, de nem vásárolták meg azt.

A Facebookon, az Instagramon, valamint az Audience Network és a Messenger felületén is olyan dinamikus hirdetések jelennek majd meg, amelyek az embereknek azokat a termékeket fogják megmutatni a katalógusodból, amelyek iránt már korábban érdeklődést mutattak az oldaladon.

Egy Facebook retargeting kampány elindítása az alábbi lépésekből áll:

  • A Hirdetéskezelő megnyitása;
  • Új dinamikus hirdetéskampány létrehozása (vagy egy meglévő megnyitása);
  • Ez tulajdonképpen egy Advantage+ katalógushirdetés lesz;
  • A Hirdetéssorozat alatt megkeressük a Célközönség opciót, itt pedig azokat az embereket válasszuk ki, akik korábban már aktivitást mutattak a termékeinkkel kapcsolatban a Facebookon és azon kívül;
  • Kiválasztunk egy ismételt megcélzási lehetősége;
  • Megadjuk a napok számát, valamint a vonatkozó termékeket;
  • Az Egyéni kombináció segítségével meghatározhatod, hogy a célközönséged mely részét szeretnéd belefoglalni vagy kizárni a retargeting kampány során (pl. belefoglalni azokat, kik az elmúlt 45 napban terméket tettek a kosarukba, és kizárni azokat, akik az elmúlt 45 napban ténylegesen vásároltak tőled).

5. Összefoglaló

A retargeting jelentése újracélzás vagy ismételt megcélzás, amely azokra az emberekre vonatkozik, akik korábban jártak az oldalunkon és valamilyen érdeklődést mutattak a márkánk/termékeink iránt, de nem vásároltak tőlünk.

Ezeket az embereket igyekszünk újból megszólítani egy Facebook vagy Google Ads retargeting kampánnyal, ami nagyon hasonlít a remarketing fogalmához, és gyakran felváltva is használják a két hirdetési lehetőséget.

Ha Te is szeretnéd profikra bízni a Facebook vagy Google Ads retargeting kampányod létrehozását és folyamatos menedzselését, akkor lépj velünk kapcsolatba!

Hibát találtál? Írj nekünk az alábbi e-mail címre: szerk@kiszervezettmarketing.hu

6. Gyakran ismételt kérdések és válaszok

❓ Mi a retargeting jelentése?

Újracélzás vagy ismételt megcélzás.

❓ Hová forduljak Facebook és Google Ads retargeting kampány érdekében?

Bátran lépj velünk kapcsolatba!

❓ Mi a retargeting vs. remarketing közötti különbség?

A retargeting célzott hirdetéseket foglal magában (Google Ads és Facebook ismételt megcélzás), amelyek olyan felhasználókra vonatkoznak, akik jártak a weboldalunkon, aktivitást mutattak a márkánk iránt, de nem vásároltak semmit. A remarketing egy átfogóbb jelenség, ami vonatkozhat a potenciális ügyfelekre és a már meglévő vásárlóinkra is, és az a célunk, hogy őket ismételt vásárlásra bíztassuk.

Oszd meg! Küldd el! Nyomtasd ki!

Facebook
LinkedIn
Email
Nyomtatás
Picture of Dávid Ádám

Dávid Ádám

Dávid Ádám vagyok, a Kiszervezett Marketing Kft. alapítója, az online marketing megszállottja.

160+ szöveges ötcsillagos ügyfélvéleményünkkel előrevetítjük, hogy milyen egy igazán profin megtervezett, ügyfélközpontú marketing ügynökséggel dolgozni.

A Kiszervezett Marketing 13x-os Marketing Diamond Awards-díjas ügynökség. Ezt a díjat a Magyar Marketing Szövetség ítélte oda számunkra, ami bizonyítja, hogy szakmailag kimagasló szolgáltatásokat nyújtunk az online marketing területén.

Büszkék vagyunk arra, hogy 2023-ban a Kiszervezett Marketing Kft. lett Az Év Marketing Nagykövete!

A Kiszervezett Marketing az a marketing ügynökség, amely nem olyan, mint a suszter és a cipője.

Ezt alátámasztja a 470+ szakmai blogcikkünk is, amelynek köszönhetően több mint 275.000 látogatónk van éves szinten a saját weboldalukon a Google Keresőből, fizetett hirdetések nélkül. Mindezt alig két év alatt értük el.

A megtervezett médiamegjelenésekkel folyamatosan ott vagyunk nagy hírportálok hasábjain a területünk szakértőjeként. Párat kiemelve: penzcentrum.hu, vg.hu, hrportal.hu, origo.hu, blikk.hu, metropol.hu.

Azért lehetünk Google Partnerek, mert rendelkezünk a Google által elismert szakértővel. Az ügyfeleink hirdetési kampányai kivétel nélkül minden esetben elérik a minimum 70%-os optimalizáltságot.

Tartottam már szakmai előadást több egyetemen online marketing témában, többek között: BME, BGE, ELTE, MATE, Óbudai Egyetem. Emellett a Magyar Marketing Fesztivál rendszeres előadójaként mutatom be a siker kulcsát a digitális térben.

Hogyan legyen vevőszerző weboldalam?

HOVÁ KÜLDHETJÜK AZ INGYENES E-BOOKUNKAT?

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Hogyan legyen vevőszerző weboldalam?

Töltsd le az e-bookot, és a megvalósítás menete is kristálytiszta lesz előtted.

Készítettünk egy 5 részből álló videós útmutatót, hogy könnyen tudd telepíteni!

PLUSZ: Kuponkód az emailben, amivel -10% az első 3 hónapból!

Készítettünk egy 5 részből álló videós útmutatót, hogy könnyen tudd telepíteni!

PLUSZ: Kuponkód az emailben, amivel -10% az első 3 hónapból!

Készítettünk egy 5 részből álló videós útmutatót, hogy könnyen tudd telepíteni!

PLUSZ: Kuponkód az emailben, amivel -10% az első 3 hónapból!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
FONTOS2: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!

Ajánlatkérés

FONTOS1: Mindössze 60 másodperc az ajánlatkérés!
FONTOS2: Töltsd ki 100%-ra a kapcsolatfelvételt, csak abban az esetben kapjuk meg az ajánlatkérésed!
Szuper kezdés! Folytasd, már csak két apró lépés van hátra!
Nagyszerű! Még egy utolsó lépés, és minden kész az ajánlatkéréshez!